KPI и метрики эффективности рекламных кампаний в инфлюенс-маркетинге

Без измерения результатов любой маркетинг превращается в гадание. Чтобы понять, окупились ли вложения в инфлюенс-маркетинг, необходимо использовать систему ключевых показателей эффективности, которые позволяют объективно оценить результат каждой интеграции.

Охват и показы

Количество уникальных пользователей, которые увидели сообщение. Важно для узнаваемости.

Вовлеченность (ER)

Процент взаимодействия аудитории с постом (лайки, комментарии, сохранения) относительно охвата.

Конверсия (CR)

Процент людей, которые совершили целевое действие (покупка, подписка) после просмотра рекламы.

Стоимость лида (CPL)

Общие затраты на интеграцию, разделенные на количество полученных заявок.

Как анализировать результаты правильно

Анализ должен проводиться на разных этапах: сразу после публикации и через две недели. Некоторые товары имеют длинный цикл принятия решения, и продажи могут идти «хвостом» долгое время. Чтобы научиться считать окупаемость инвестиций, рекомендуем изучить результаты обучения наших студентов.

Использование уникальных промокодов для каждого блогера.
Создание отдельных ссылок с метками для отслеживания трафика.
Опрос новых клиентов о том, откуда они узнали о бренде.
Сравнение стоимости привлечения клиента через блогеров и через таргетированную рекламу.
Анализ роста количества подписчиков в профиле бренда во время кампании.

Главная метрика — это не количество лайков, а чистая прибыль, которую принесла рекламная кампания.

Если вы хотите узнать, какие тарифы подойдут для вашего уровня подготовки в аналитике, перейдите на страницу тарифы.