Как правильно выбрать блогера под конкретные цели вашего бренда
Выбор инфлюенсера — это стратегический процесс, который определяет успех всей рекламной кампании. Многие совершают ошибку, ориентируясь только на количество подписчиков, однако в современном маркетинге на первый план выходит качество аудитории и соответствие тематики блога целям бизнеса.
Цель: Узнаваемость
Выбираем крупных блогеров с широким охватом, чтобы максимально быстро заявить о себе на рынке.
Цель: Продажи
Ориентируемся на нишевых экспертов с высокой степенью доверия и лояльной, узкой аудиторией.
Цель: Имидж
Подбираем лидеров мнений, которые ассоциируются с определенным стилем жизни или ценностями.
Цель: Трафик
Ищем авторов, которые умеют создавать виральный контент и эффективно переводить людей по ссылкам.
Критерии оценки соответствия
Чтобы не слить бюджет, необходимо провести тщательный анализ. Важно изучить не только профиль блогера, но и комментарии его подписчиков: являются ли они живыми, обсуждают ли они продукт или просто ставят смайлики. Если вы владелец интернет-магазина, вам поможет обучение подбору блогеров для магазинов, где разобраны специфические нюансы конверсии в покупку.
- Анализ демографии аудитории (пол, возраст, география).
- Изучение тональности общения блогера с подписчиками.
- Проверка предыдущих рекламных интеграций на предмет естественности.
- Сравнение охватов в историях и в основной ленте.
- Оценка частоты рекламных постов (перенасыщенность рекламой снижает доверие).
Лучший блогер для вашего бренда — это тот, кто искренне пользуется вашим продуктом еще до начала сотрудничества.
Больше практических советов по выбору партнеров вы найдете в разделе база знаний, где собраны инструкции по работе с различными сегментами рынка.